France Télévisions: la fin de la pub après 20H00 a augmenté la pub avant

La suppression depuis janvier 2009 de la publicité après 20H00 sur les chaînes de France Télévisions a augmenté le volume publicitaire avant 20H00, sans augmenter ni rajeunir l'audience, selon le rapport d'une députée PS présenté mercredi.

• La députée PS Martine Martinel parle "d'une augmentation en volume de 12% de la publicité en journée, avec notamment le transfert de certains annonceurs de la soirée vers la journée".

 

• "Cette hausse s'est poursuivie au premier semestre 2010: tous messages commerciaux confondus (publicité et parrainage), la durée quotidienne de publicité a augmenté de 19 minutes sur France 2 et de 12 minutes sur France 3, selon les informations transmises par le CSA", ajoute Mme Martinel.

 

• "Avec l'augmentation du parrainage, la publicité est bien rentrée par la fenêtre", ajoute la députée qui parle d'une augmentation de "6 heures 07 sur France 2" au premier semestre 2010 par rapport au premier semestre 2009, "et de 6 heures 31 sur France 3".

 

• Les parrainages sont plus nombreux "notamment sur la tranche horaire stratégique 20H30 - 21H00".

 

• "La suppression de la publicité après 20H00 n'a pas eu d'impact sur l'audience de France Télévisions, dont l'érosion s'est poursuivie", ajoute le rapport rédigé dans le cadre du vote des crédits de l'audiovisuel pour 2011.

 

• Par ailleurs, "le vieillissement de l'audience de France Télévisions s'est poursuivi et accéléré": "sur France 2, au premier trimestre 2010, les 50 ans et plus représentent 66,1% de l'auditoire, soit 3,1 points de plus en deux ans. A l'inverse, on note une diminution de 1,4 points des 25-34 ans par rapport à 2008, -0,9 point pour les 35-49 ans, -0,7 point pour les 4-14 ans".

 

• "Sur France 3, au premier semestre 2010, les individus de 50 ans et plus représentent 69,9% de l'auditoire soit 2,2% points de plus par rapport à 2008", ajoute le rapport.

Le maintien définitif de la publicité en journée sur les chaînes de France Télévisions a été voté mercredi à l'unanimité par les députés en commission à l'Assemblée nationale, a-t-on appris de source parlementaire.