Une bonne nouvelle ! La société d'investissement française Eurazeo a racheté à l'américain Modelez les marques Malabar, Carambar et autres bonbons Krema.
Le nouveau groupe CPK, propriété de la société est chargé de revigorer une dizaine de marques emblématiques de friandises. Outre Carambar, les marques ancestrales Poulain, Krema, La Pie Qui Chante et Terry's ainsi que des licences des Pastilles Vichy, des chewing-gums Malabar et des Rochers Suchard vont bénéficier d’investissements.
La société d'investissement française va débourser 35 millions d'euros afin de faire fabriquer "à l'horizon 2020" l'ensemble des produits sur les cinq sites français de production situés à Blois, à Marcq-en-Baroeul, à Saint-Genest, à Strasbourg et à Vichy (750 collaborateurs).
La stratégie consiste à augmenter les volumes produits dans les usines.
CPK, dont la valeur d'entreprise est estimée à 157 millions d'euros, va quasiment tripler les investissements marketing et publicité par rapport à ceux de Mondelez. Le groupe, dirigé par un ancien responsable de Cadbury, Jean-Marc Saubade, a pour objectif de "réaliser une croissance organique supérieure à 20% pour les marques du groupe" et de générer une marge d'excédent brut d'exploitation "d'environ 15%" d'ici à 5 ans.
Il est détenu à 68% par Eurazeo et à 32% par un groupe de co-investisseurs, incluant la direction.
CPK entend mettre en valeur les ingrédients régionaux et innover en matière de goûts et de texture.
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